Amigo PixelEn un comunicado, Apple dijo que sus próximas normas de transparencia de rastreo de aplicaciones se aplicarán a todos los desarrolladores por igual, en todo el mundo.
Esto sigue a los informes de que la Asociación China de Publicidad, respaldada por el Estado, había desarrollado soluciones y estaba fomentando la adopción de identificadores “CAID” como alternativa, si el usuario opta por no permitir la recopilación de IDFA.
La transparencia en el rastreo de aplicaciones (ATT) tiene varias facetas. A nivel técnico, requiere que una aplicación muestre un diálogo de permisos y obtenga el consentimiento explícito del usuario para recoger lo que se llama un identificador IDFA.
El IDFA permite a las redes publicitarias identificar el mismo dispositivo de usuario entre aplicaciones de diferentes desarrolladores, ya que el IDFA informado no cambia.
Sin embargo, la política de Apple para ATT no se limita a la recogida de IDFA. Las normas de Apple establecen que una aplicación no puede hacer rastreo entre aplicaciones de ningún tipo sin obtener primero un permiso explícito. A nivel técnico, el sistema operativo sólo puede garantizar que los IDFAs no pueden ser recogidos sin permiso, pero las reglas de la App Store se aplican de forma más amplia.
Esta segunda parte se hará cumplir mediante el proceso de revisión de aplicaciones. Si Apple descubre aplicaciones que rastrean a los usuarios sin consentimiento cuando entre en vigor la ATT, se arriesgan a que su aplicación sea eliminada por completo de la App Store.
Queda por ver con qué consistencia y rigor se llevará a cabo esto en la práctica, aunque la última declaración de Apple sugiere que se tomará en serio cualquier infracción.
Apple aún no ha anunciado una fecha concreta para la entrada en vigor de la transparencia en el rastreo de aplicaciones, pero se espera que llegue junto con el lanzamiento de iOS 14.5 en las próximas semanas. La ATT sigue siendo controvertida, ya que a las empresas que dependen de la publicidad les preocupa no poder ganar tanto dinero si ya no pueden hacer un rastreo de anuncios personalizado eficaz. Apple dice que está poniendo la privacidad del usuario en primer lugar.
Benjamin Mayo
