Amigo PixelCon el lanzamiento de iOS 14.5, las nuevas políticas de transparencia de rastreo de aplicaciones de Apple exigen que los desarrolladores obtengan un consentimiento explícito antes de poder compartir los datos de los usuarios con redes publicitarias de terceros. Una nueva denuncia francesa alega que la propia red publicitaria de Apple no se rige por la misma norma, como informó Bloomberg.
En concreto, la denuncia dice que la propia Apple está autorizada a utilizar los datos de todas las aplicaciones de Apple para publicar anuncios dirigidos, por defecto. El sistema de Apple no entra técnicamente en las normas de la Transparencia de Rastreo de Aplicaciones (ATT) porque no hay intercambio de datos con terceros, pero los denunciantes lo consideran, no obstante, un trato injusto.
La esencia de la queja es que si Apple se preocupa realmente por la privacidad, debería ser directa y transparente con sus propias políticas publicitarias, del mismo modo que obliga a las redes publicitarias de la App Store a hacer lo mismo. Sin embargo, la configuración del sistema de anuncios personalizados para la publicidad de Apple está activada por defecto, y este hecho no se revela claramente a los usuarios.
Esto puede interpretarse como que Apple da a su propia red publicitaria una ventaja injusta, con barreras de entrada más bajas para recopilar datos de los usuarios que luego pueden agregarse para ofrecer campañas publicitarias de mayor valor.
Los usuarios están “insuficientemente informados sobre el uso y el tratamiento de sus datos personales”, escribió la asociación en la queja al regulador francés CNIL, obtenida por Bloomberg News.
“Apple se reserva el derecho de elegir quién es un “socio” y quién es un “tercero” de manera arbitraria, cualidad que puede cambiar con el tiempo, sin que el usuario sea informado de tal cambio”.
Por su parte, Apple dice que sus anuncios personalizados están diseñados para preservar la privacidad y sus datos demográficos generados por los usuarios no pueden identificar a las personas.
El hecho de que los anuncios personalizados de Apple estén activados por defecto también es objeto de otra denuncia, que considera que la política de activación por defecto incumple el GDPR.
En lo que respecta a la ATT, un grupo de aplicaciones del mismo desarrollador puede compartir datos entre ellas. Los diálogos de la ATT sólo son necesarios si el desarrollador quiere enviar esos datos a un tercero, como una red publicitaria. Por ejemplo, a Facebook se le permite compartir los datos del usuario entre Messenger, Instagram y la aplicación de Facebook sin requerir el permiso del usuario. En el caso de Apple, es tanto el desarrollador de las aplicaciones como el proveedor de la red publicitaria.
Pero los desarrolladores más pequeños no tienen los recursos necesarios para gestionar sus propias plataformas publicitarias y tienen que depender de redes publicitarias de terceros para la monetización. Aquí es donde habrá que dialogar con el TCA. A estas redes publicitarias les preocupa que muchos usuarios no permitan el rastreo de anuncios cuando se les pide, lo que podría perjudicar la cantidad de ingresos que pueden generar.
Los frustrados denunciantes quieren que Apple trate a su red publicitaria como una “tercera parte”, para que esté sujeta a las mismas reglas que los actores más pequeños.
Esta es sólo la última de una larga serie de demandas y batallas legales tras el anuncio de las normas de transparencia de rastreo de aplicaciones. La ATT entrará en vigor en algún momento de los próximos meses, probablemente junto con el lanzamiento público de iOS 14.5. Aunque los próximos cambios son indudablemente mejores para la privacidad y la concienciación de los usuarios, las repercusiones comerciales siguen sin estar claras.
Algunos temen que se consolide aún más el poder de monopolio de Apple. El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, ha dicho que Apple tiene un “incentivo para interferir” en su negocio. En general, los proveedores de publicidad tienen pánico a no poder seguir obteniendo la misma cantidad de ingresos con la expectativa de que muchos usuarios no acepten la personalización y el intercambio de datos, cuando se les pida explícitamente.
Benjamin Mayo
