Amigo PixelEn los últimos años, Spotify ha aumentado considerablemente su inversión en podcasts con múltiples adquisiciones, creando una lista de programas exclusivos, etc. Ahora parece que esos esfuerzos están empezando a dar sus frutos, ya que Spotify, según una nueva nota de los analistas, está a punto de superar a Apple en número de oyentes mensuales de podcasts en Estados Unidos.
Ya en 2019, vimos que los podcasts de Spotify superaban a los de Apple en lugares como Europa, India y Sudamérica. Pero los Podcasts de Apple han seguido siendo los más populares cuando se trata de los Estados Unidos y también del mercado más amplio. Sin embargo, eso puede cambiar este año.
Un nuevo análisis de eMarketer (vía TechCrunch) prevé que los podcasts de Spotify alcancen los 28,2 millones de oyentes mensuales en EE.UU., superando a los de Apple.
Mientras que los podcasts de Apple han seguido creciendo muy ligeramente en los últimos años, Spotify ha superado significativamente ese crecimiento.
En los próximos dos años, eMarketer cree que Spotify aumentará sus oyentes mensuales de podcasts en Estados Unidos hasta los 37,5 millones, mientras que Apple se situará en los 28,8 millones.
El informe indica que ya en 2018, Apple Podcasts tenía una cuota del 34% de los oyentes de podcasts en Estados Unidos, y que ahora está bajando al 23,8% este año.
Peter Vahle, de eMarketer, cree que el hecho de que Spotify incluya los podcasts junto a todo el resto de audio ha sido una ventaja frente a Apple Podcasts (una app independiente) y que Apple acaba de ser superada por Spotify con inversión e innovación.
“Al poner los podcasts y la música en un solo lugar, Spotify se convirtió rápidamente en la ventanilla única para todo el audio digital”, dijo el analista de previsiones de eMarketer en Insider Intelligence Peter Vahle. “Apple fue el destino de facto de los podcasts durante mucho tiempo, pero en los últimos años no ha seguido el ritmo de inversión e innovación de Spotify en contenidos y tecnología de podcasts. Las inversiones de Spotify han potenciado a los creadores de podcasts y a los anunciantes a través de sus herramientas propias de alojamiento, creación y monetización.”
eMarketer afirma que 2021 es el primer año en que la publicidad en podcasts superará los 1.000 millones de dólares y espera que se acerque a los 2.000 millones en 2024.
Apple ha estado trabajando en algunas nuevas funciones e innovaciones en torno a Podcasts. Recientemente ha lanzado un podcast complementario para el programa For All Mankind de Apple TV+, ha estrenado un nuevo editorial “Spotlight” en la aplicación Podcasts y, al parecer, está en conversaciones para lanzar un servicio de suscripción de podcasts.
Michael Potuck
