Amigo PixelCon iOS 14, Apple exigirá a los desarrolladores de aplicaciones que informen a los usuarios sobre el rastreo y les pidan que lo acepten. Google ha anunciado hoy que sus aplicaciones de primera mano para iOS dejarán de utilizar ciertos métodos de seguimiento para evitar tener que mostrar la próxima solicitud de permiso. Mientras tanto, la empresa también ha proporcionado orientación a los desarrolladores y anunciantes antes de la iniciativa de Apple sobre la transparencia del seguimiento de las aplicaciones.
El rastreo se refiere al acto de vincular los datos del usuario o del dispositivo recogidos desde su aplicación con los datos del usuario o del dispositivo recogidos desde las aplicaciones, los sitios web o las propiedades fuera de línea de otras empresas con fines de publicidad dirigida o de medición de la publicidad. El rastreo también se refiere a compartir los datos del usuario o del dispositivo con corredores de datos.
Google tiene un “puñado” no especificado de aplicaciones para iOS que deben ser reveladas bajo la política de Transparencia de Seguimiento de Aplicaciones (ATT) de Apple, y requeriría que los usuarios pulsaran “Permitir Seguimiento” o “Pedir a la aplicación que no haga seguimiento” antes de poder continuar.
En lugar de tener que mostrar ese aviso, Google dejará de utilizar el IDFA (Identificador para Anunciantes) único de un dispositivo cuando la ATT entre en vigor a principios de este año, y así estará “en sintonía con las directrices de Apple“. Por supuesto, Google presumiblemente tiene otros métodos de seguimiento, mientras que todo en su stack se considera técnicamente de primera parte. La compañía también reiteró que sus servicios obtendrán etiquetas de privacidad de la aplicación a medida que se actualicen.
Mientras tanto, como gran actor de la industria publicitaria, Google se ve afectado por ATT en otros dos frentes. Advierte que los desarrolladores que monetizan sus aplicaciones a través de anuncios “pueden ver un impacto significativo en sus ingresos por publicidad de Google en iOS”. Se espera que los usuarios rechacen el “seguimiento” al ver el aviso. Así, ya no se les podrá mostrar publicidad personalizada, siendo la genérica menos rentable.
Para ayudar a mejorar las tasas de monetización de iOS, animamos a los desarrolladores a actualizar a la versión 7.64 del SDK de Google Mobile Ads para obtener nuevas funciones como la compatibilidad con SKAdNetwork. Más información sobre cómo pueden prepararse los editores de aplicaciones.
Además, los anunciantes tendrán problemas para medir el rendimiento de sus campañas publicitarias y los desarrolladores tendrán menos información sobre las instalaciones, las ventas y otras métricas. Google está trabajando con socios de la industria para conseguir cambios en el reemplazo sancionado por Apple.
Mientras tanto, animamos a los anunciantes de aplicaciones a que se actualicen a la última versión de Google Analytics para Firebase para obtener nuevas funciones como la compatibilidad con SKAdNetwork. También animamos a los anunciantes a supervisar de cerca el rendimiento y la entrega de todas las campañas de iOS App y, si es necesario, a realizar ajustes en los presupuestos y las pujas para alcanzar sus objetivos.
Abner Li
