En los próximos meses, Apple exigirá a los desarrolladores de aplicaciones que revelen y hagan el rastreo opcional. Un nuevo informe afirma hoy que Google está considerando medidas de privacidad similares para Android.
Según Bloomberg, “Google está explorando una alternativa a la nueva función de rastreo de Apple Inc.”. En concreto, busca limitar la recopilación de datos y el rastreo entre aplicaciones, ya que los usuarios están más concienciados sobre la privacidad, dados los movimientos de la competencia de Apple para enfatizar y publicitar ese aspecto de su sistema operativo.
El equipo de Android, sin embargo, tiene que equilibrar el negocio publicitario de Google. Según el informe de hoy, estos esfuerzos serán “menos estrictos” que los de Apple, ya que no exigirán que los usuarios acepten explícitamente el rastreo antes de poder seguir utilizando una aplicación. En la actualidad, Android permite “excluir la personalización de los anuncios” desde las preferencias del sistema (aplicación Ajustes > Privacidad > Anuncios), así como restablecer los identificadores.
Este enfoque en iOS se pondrá en marcha esta primavera y ha sido ampliamente criticado por la industria publicitaria. Se espera que los usuarios finales rechacen el “rastreo” cuando se les pida, y por tanto ya no se les mostrará publicidad personalizada. Los anuncios genéricos en su lugar serán menos rentables. De hecho, Google ha dicho a los desarrolladores que monetizan las aplicaciones con anuncios que esperen un impacto significativo en sus ingresos.
Google todavía está en las “primeras fases” de la limitación del rastreo en Android. Está buscando la opinión de las “partes interesadas”, con el enfoque posiblemente modelado después del Privacy Sandbox y el plan de Chrome para reemplazar las cookies de terceros con alternativas más conscientes de la privacidad. Por ejemplo, una sustitución de cookies implica que los anunciantes sólo se dirijan a grupos de usuarios con intereses similares, en lugar de a individuos.
Bloomberg informa que la compañía “no ha decidido cuándo, o si, seguirá adelante con los cambios”. Teniendo en cuenta esto, no está claro si las medidas se incluirán con Android 12, o se lanzarán con la próxima versión.