Facebook comienza a probar los anuncios de creadores en Stories mientras se avecina la función de transparencia de rastreo de anuncios de Apple

Facebook dividirá los nuevos ingresos publicitarios de Stories con los creadores y dice que, aunque el lanzamiento de la prueba es “muy pequeño” para empezar, espera extenderlo a más creadores “pronto”.

Facebook ha presentado hoy un gran movimiento para su función de Historias: anuncios para los creadores. Aunque la plataforma está iniciando las nuevas colocaciones de anuncios con una prueba “muy pequeña”, espera ampliarla rápidamente y esto podría significar también que Instagram Stories reciba el mismo tratamiento en poco tiempo.

Facebook ha presionado fuertemente contra la próxima función de transparencia de rastreo de anuncios de Apple que se lanzará a “principios de la primavera.” Como espera ver pérdidas de publicidad por no tener el mismo nivel de datos personales de los usuarios en un futuro próximo, Facebook está trabajando en formas alternativas para permitir a los creadores y anunciantes monetizar las audiencias con etiquetas publicitarias para Stories (vía The Verge).

Facebook dividirá los nuevos ingresos publicitarios de Stories con los creadores y dice que, aunque el lanzamiento de la prueba es “muy pequeño” para empezar, espera extenderlo a más creadores “pronto”. Facebook también dijo a The Verge que eventualmente planea “aplicar la tecnología a todos los videos de formato corto en Facebook.”

El objetivo es que estos nuevos anuncios de Stories sean contextualmente relevantes:

En una charla con The Verge, Yoav Arnstein, director de gestión de productos, dice que no puede compartir los socios creadores o anunciantes porque la prueba está todavía en la fase conceptual temprana. Sin embargo, dijo que la idea más amplia es dar a los anunciantes un lugar natural para encajar su contenido, así que, por ejemplo, si alguien publica un vídeo del Parque Nacional de Yosemite, una etiqueta podría anunciar un negocio local. La relevancia contextual será probablemente la clave para que estos anuncios tengan éxito, dice Arnstein.

Será interesante ver con quién se ha asociado Facebook para la prueba inicial y con qué rapidez se expande. Naturalmente, esperaríamos ver a Facebook hacer lo mismo para Instagram Stories, ya que hay una gran oportunidad allí.

Facebook también compartió algunos otros cambios para los creadores:

También está haciendo que sus habituales anuncios in-stream estén disponibles para videos más cortos. Anteriormente, solo los vídeos de tres minutos o más podían monetizarse con estos anuncios, pero ahora, los vídeos de un minuto pueden recibir anuncios, que se colocarán a los 30 segundos del contenido. Los vídeos de más de tres minutos pueden colocar anuncios a partir de los 45 segundos de la programación.

También está destinando 7 millones de dólares a promover la función Estrellas, una forma en la que los usuarios pueden dar propinas a los creadores en Facebook, y la plataforma está extendiendo los eventos en directo de pago a 24 países más, con la ampliación de las suscripciones de los fans a otros 10.

Michael Potuck

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