La empresa de inteligencia de mercado Counterpoint Research sugiere que el retraso en el lanzamiento del iPhone 12 el año pasado bien podría haber funcionado a favor de Apple.
La firma dice que hubo dos beneficios en el retraso…
Las ventas de Apple cayeron
El titular de Counterpoint es que las ventas de smartphones en Europa en 2020 bajaron un 14% respecto al año anterior, y que Apple no fue inmune, ya que sus ventas cayeron un 4% respecto a los niveles de 2019.
2020 fue un año de montaña rusa para el mercado europeo de smartphones. La pandemia del COVID-19 afectó duramente a la región, provocando problemas tanto en la oferta como en la demanda. Mientras tanto, las preocupaciones económicas y de empleo llevaron a los consumidores a ahorrar en lugar de gastar, y los cierres generalizados significaron que muchos consumidores no pudieron o no quisieron visitar las tiendas minoristas y comprar nuevos dispositivos.
En relación con el mercado en general, el director asociado de Counterpoint Research, Jan Stryjak, dijo: “Abril fue el peor mes del año, con una caída de las ventas de casi el 50% respecto a 2019. La disminución de los casos y la flexibilización de las restricciones llevaron a una recuperación durante el verano, pero el virus volvió con fuerza. Los casos de COVID-19 aumentaron en septiembre, lo que provocó nuevos cierres en toda Europa a partir de noviembre. Por tanto, a finales de año el mercado volvió a caer, a pesar de los esfuerzos de Apple (véase más adelante). En general, en 2020 el mercado europeo de smartphones se redujo un 14% respecto a 2019.”
Pero el retraso del lanzamiento del iPhone 12 tuvo beneficios
Sin embargo, señala que a Apple le fue mejor que al mercado en su conjunto, y cree que el retraso del lanzamiento del iPhone 12 puede haber sido una buena noticia más que una mala para la compañía de Cupertino.
Puede que Apple haya bajado ligeramente en 2020, pero esto no cuenta la historia completa. La decisión de retrasar el lanzamiento del iPhone 12 parece haber dado sus frutos, por dos razones. En primer lugar, dio al iPhone 11 y al iPhone SE la oportunidad de demostrar una notable longevidad, vendiéndose continuamente bien en muchos mercados durante todo el año. Y en segundo lugar, acumuló la demanda del nuevo dispositivo que, cuando finalmente se lanzó en octubre, se vendió de forma espectacular. De hecho, el iPhone 12 fue el lanzamiento de dispositivo más exitoso de Apple hasta la fecha, e impulsó a Apple a un récord de participación del 30% en el cuarto trimestre de 2020.
Con muchos enfrentándose a presiones financieras a través de permisos o reducción de horas, las marcas de gama media y económica fueron las que mejor les fue.
Xiaomi fue la principal historia de éxito en Europa en 2020, convirtiéndose en el tercer mayor OEM de la región a expensas de Huawei […] Oppo entró en el mercado europeo en 2018, pero 2020 fue el año en el que ganó un serio impulso. Las asociaciones con los mayores grupos de operadores de Europa -a saber, Vodafone, Telefónica, Orange y Deutsche Telekom- significan que los dispositivos de Oppo se almacenan en el vital canal de los operadores en toda Europa […] Realme fue la marca de más rápido crecimiento en Europa en 2020, con ventas que se multiplicaron por más de diez respecto a 2019. Su fuerte propuesta de valor ha llevado a un buen crecimiento en mercados más conscientes del precio, como Italia, España y en toda Europa del Este.
A nivel mundial, Gartner dijo a principios de esta semana que Apple disfrutó de un modesto crecimiento a expensas de Samsung.
Ben Lovejoy