Amigo PixelFacebook sigue jugando a la defensiva contra la próxima función de transparencia de rastreo de aplicaciones de Apple. La compañía ha lanzado hoy una nueva campaña publicitaria digital llamada “Las buenas ideas merecen ser encontradas”, con el propósito de explicar la importancia de los anuncios personalizados.
El mundo está lleno de buenas ideas. Ahora, gracias a los anuncios personalizados, las pequeñas empresas pueden conseguir que se encuentren las suyas. Las buenas ideas merecen ser encontradas.
Según informa la CNBC, esta nueva campaña publicitaria aparecerá en la televisión, la radio y la plataforma digital a partir de hoy y se mantendrá durante 12 semanas. El objetivo es “ayudar a la gente a entender cómo los anuncios personalizados que ven les ayudan a descubrir nuevas cosas que les gustan y a apoyar a los negocios de su comunidad”.
Andrew Stirk, jefe de marketing de empresa de Facebook, habló de la nueva campaña publicitaria en una entrevista con la CNBC:
El objetivo es ayudar a la gente a entender el papel que juegan los anuncios personalizados para las pequeñas empresas, para su capacidad de crecer y prosperar, y también el papel que juegan para ayudar a descubrir ideas que de otra manera no existirían, que de otra manera no podrían encontrar. “Queremos asegurarnos de que (las pequeñas empresas) son conscientes de las herramientas que les proporcionamos, y hacer que esa experiencia sea lo más positiva posible. Y luego, para los consumidores, queremos dar a conocer el papel que desempeñan los anuncios personalizados para las pequeñas empresas y la posibilidad de descubrir ideas”.
Pero independientemente del giro que Facebook intente dar a esta nueva campaña, el momento es claro: la nueva campaña publicitaria llega cuando Apple planea lanzar una nueva función de transparencia de rastreo de aplicaciones a principios de la primavera. Esta función mostrará un aviso a los usuarios en el que tendrán la opción de pedir a las aplicaciones, como Facebook, que no les rastreen en otras aplicaciones y servicios.
Facebook ha lamentado públicamente los efectos que la transparencia del rastreo de aplicaciones podría tener en su negocio publicitario. La empresa llegó a publicar anuncios a toda página en los periódicos afirmando que “se enfrenta a Apple” en nombre de “las pequeñas empresas de todo el mundo”.
Por su parte, Apple ha afirmado que la nueva función App Tracking Transparency “no requiere que Facebook cambie su enfoque de rastreo de usuarios”, sino que sólo da a los usuarios la opción de excluirse. Facebook está claramente en desacuerdo.
La transparencia del rastreo de aplicaciones se lanzará por completo como parte de iOS 14.5 a “principios de la primavera“, según ha anunciado Apple. Facebook también está probando un nuevo aviso que explica a los usuarios lo que significa la Transparencia de Rastreo de Aplicaciones, y anima a los usuarios a permitir el rastreo.
Chance Miller
