Amigo PixelComo parte de beta de iOS 14.5, parece que Apple está probando nuevas formas de monetizar la App Store. Basándose en el programa existente de anuncios de búsqueda de la App Store, los usuarios ven ahora un nuevo espacio de anuncios patrocinados que aparece en la pestaña de búsqueda como elemento “sugerido”.
Anteriormente, Apple sólo mostraba anuncios en la App Store cuando los usuarios buscaban una aplicación con anunciantes que pujaban por palabras clave, de forma similar a los anuncios de búsqueda de Google. Este nuevo tipo de anuncio es naturalmente más prominente, ya que se muestra al usuario antes de que busque nada.
Como el nuevo espacio publicitario patrocinado sólo aparece en las semillas beta de iOS 14.5 en este momento, es posible que Apple no esté preparada para desplegar este espacio publicitario oficialmente cuando iOS 14.5 sea lanzado para todo el mundo. Es posible que simplemente esté utilizando el período beta para medir la participación de los usuarios, las estadísticas promedio de CTA, etc.
Los anuncios de búsqueda de la App Store son una pequeña pero creciente porción de los ingresos totales de los servicios de Apple. Los anuncios de búsqueda de la App Store se lanzaron en 2016, con Apple buscando nuevas áreas de crecimiento de los ingresos en los servicios más allá del recorte del 15-30% que Apple recibe de las aplicaciones de pago y las compras dentro de la aplicación.
La cantidad de publicidad patrocinada que ven los clientes en iOS ya es un tema controvertido, dado que Apple ya cobra una buena prima por comprar el hardware en primer lugar. Los cambios recientes incluyen la adición de banners promocionales de servicios de Apple como TV+ y Fitness+ en la aplicación Ajustes. Los anuncios de búsqueda en la App Store son la forma más flagrante de esto, por supuesto, ya que Apple gana dinero directamente con las impresiones que genera para los anunciantes.
Sin embargo, los esquemas publicitarios internos de Apple están aún más en el punto de mira debido a las próximas políticas de transparencia de rastreo de aplicaciones. Algunos grupos sostienen que Apple está utilizando la ATT como una forma de establecerse como proveedor líder de publicidad en la plataforma iOS y saboteando a todas las redes publicitarias de la competencia en el proceso. Por ejemplo, una red publicitaria competidora en la que los desarrolladores pueden promocionar sus aplicaciones a un público más amplio es Facebook. El mes pasado, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo que Apple tiene un “incentivo para interferir” en su negocio.
Los anuncios de búsqueda en la App Store permiten a los desarrolladores de aplicaciones dirigirse a los usuarios de iPhone y iPad con datos demográficos relativamente precisos, ya que Apple utiliza toda la información asociada al ID de Apple del usuario. La segmentación puede desactivarse en Ajustes -> Privacidad -> Publicidad de Apple -> Anuncios personalizados.
